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社區糖尿病篩查活動推廣方案
作者：李劍 時間：2010-3-25 字體：[大] [中] [小]
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〖背景〗
中國二型糖尿病患病率近年呈急劇增加趨勢，但治療效果不明顯。據2007年的調查數據，中國內地僅有四分之一糖尿病患者血糖控制達標。治療效果不明顯有治療方法的原因，但大多數是病人自身對糖尿病認知程度導致的，其中糖尿病患者不知道患病的占40%，因此導致治療滯后，浪費了絕佳的治療時機。
XX醫院是衛生部糖尿病綜合防治推廣單位，一直采用糖尿病綜合防治的治療方式，尤其是“五駕馬車”的治療方案，從教育入手，以運動和飲食為基礎，藥物為手段幫助糖尿病患者提高治療達標率。
糖尿病是難治的慢性病，潛伏期長，癥狀多，優勢很難發現，因此糖尿病自我測評被人們越來越重視。
〖目的〗
擴大篩查活動的影響力，提高糖尿病專科的門診量；
向社區患有潛在糖尿病居民發布信息,讓糖尿病患者知道XX醫院開展篩查活動；
引起社區具名對糖尿病測評的重視；
提升XX醫院“五駕馬車”治療糖尿病品牌形象；
〖策略〗
以“你患了糖尿病嗎？”這一話題，引起人們對自我測評的關注和去哪里測評的詢問。
舉行“社區糖尿病篩查活動”，讓患者根據自己的情況，對自己自我測評。
信息落地，在豐臺區啟動“居民社區糖尿病篩查活動”的大海報和張貼“關于開展社區糖尿病篩查及提高飲食云感動治療處方的通知”并豐臺地區以夾報的形式推廣；在北京社區網絡論壇上推廣信息，使得有關“糖尿病篩查活動”遍布整個搜素引擎。
媒體：報紙網絡軟文造勢社區論壇信息公布社區海報展示
〖策劃〗
媒體造勢
報紙媒體：在北京青年報北京晚報京華時報新京報等北京報紙媒體選定2-3家發布500字左右的“你患了糖尿病嗎？”的軟文；隨后在北京晚報北京晨報的豐臺地區發行夾報“關于開展社區糖尿病篩查及提高飲食運動治療處方的通知””，把信息第一事件，精準投放到目標群；
網絡媒體：在新浪搜狐網易39醫藥就醫網尋醫問藥等10家網絡媒體上發表800-1000字左右的“你患了糖尿病嗎？”“幫您發現糖尿病的癥狀”“關于開展社區糖尿病篩查及提高飲食運動治療處方的通知”等等新聞稿件；
社區網絡論壇：在新浪搜狐tom網易通州社區草橋社區三環新城社區等進30家社區論壇里發布“你患了糖尿病嗎？”“XX醫院率先開啟社區糖尿病社區活動”，使得信息遍布各個搜素引擎；
社區海報：在XX醫院覆蓋的豐臺地區的居民小區里張貼“您患了糖尿病嗎？”的海報2000份左右。
社區糖尿病篩查活動：
名稱：XX醫院率先開啟糖尿病的癥狀自評活動；
目的：擴大XX醫院糖尿病綜合防治的權威性；引起糖尿病患者關注XX醫院糖尿病糖尿病專科；加強糖尿病患者與XX醫院糖尿病專科情感交流為開展治療提高良好的客戶基礎；
內容：
科研小組醫務人員將在各居委會組織進行糖尿病防治宣教及咨詢活動。
科研小組向居民發放“糖尿病問卷調查表”“糖尿病合并抑郁癥癥狀自測表”“糖尿病自測表”“糖尿病先兆自評表”“糖尿病風險自評表”及“日常自測早期糖尿病方法”等表格，居民憑填好的任一表格可到XX醫院參加免費的糖尿病篩查活動，經篩查確診為糖尿病的患者可免費參加一次飲食和運動治療（含三次免費血糖檢測一次免費營養配餐一次運動治療和二次講座）。
科研小組免費為每一位糖尿病患者提供一份飲食治療處方和運動治療處方（根據年齡性別身高體重腰圍運動量和病情制定的個性化的治療方案），并建立長期隨訪保健指導服務，以及建立健康檔案。
資料發放：由居委會和科研小組咨詢現場發放，《社區商圈》彩頁刊登，并關注2008年7月15日的《北京晨報》和《北京晚報》
〖步驟流程〗
17月10日-30日：有關“社區糖尿病篩查活動”報紙媒體軟文發布；
27月10日-20日：有關“社區糖尿病篩查活動”網絡媒體新聞傳播；
37月7日：文案和海報樣稿完成；
47月12日-7月25日：海報張貼完成；
57月15日：北京晨報北京晚報“社區糖尿病篩查活動”夾報發布；
67月10-20日：科研小組向居民開展咨詢和發放資料
〖費用計劃〗
略
〖效果〗
經過近一個月的宣傳的宣傳，XX醫院糖尿病“篩查活動”得到推廣和宣傳，糖尿病患者知道這一信息，并紛紛打來電話詢問，并熱烈報名，參與篩查活動人近數千人；通過百度和google搜索可以搜索到“”“糖尿病”“篩查”“自評”等信息近萬條，直接提升了門診量擴大了糖尿病銷售業績，擴大了XX醫院糖尿病綜合防治的形象。
李劍 供職于北京榮策文化傳播有限公司。榮策品牌傳播機構是專門服務于北京地區醫療機構和醫藥企業的專業性公關策劃公司，以策劃和傳播為主要業務，目前已經成功協助幾家醫院開拓市場。qq：120673952